Типография ИРМ-1. Заказ визиток, листовок, буклетов и календарей онлайн. Визитки и Листовки
Простой и удобный редактор визиток. Тысячи готовых шаблонов для разных специальностей. Заказ в любое удобное время, круглосуточно! Оплата по безналу, банковскими картами или электронными деньгами. Возможна оплата при получении. Пять офисов в Центре Москвы. Возможна доставка. Обратите внимание на цены! 100 визиток – 300 руб. 1000 визиток – 850 руб. 1000 листовок А6 двусторонних – 1000 руб. (495) 740-00-77
В этой теме я попытаюсь сделать анализ оценки эффективности на примере этого портала - Принттендер.ру. Для анализа я буду пользоваться данными счетчика Liveinternet, поскольку он позволяет смотреть самую разнообразную статистику и является открытым для всеобщего обозрения. Излагать постараюсь подробнее, поскольку опыт общения с коллегами показал, что далеко не все умеют им правильно пользоваться.
Во избежание всевозможных обвинений в пристрастности и т. д. сравнивать полученные данные с показателями других, АНАЛОГИЧНЫХ площадок не буду, кто захочет - сможет сравнить сам, во всяком случае, называть адреса аналогичных площадок считаю неправильным. В качестве примера я привожу именно принттендер потому, что хорошо изучил его статистику, но, при желании, можно оценить и любой другой ресурс. Все, написанное ниже является моим личным опытом, личными выводами и не претендует на абсолютную истину. Как говаривает один интернет-специалист: "Это всего лишь мое мнение - не больше. Но и не меньше"
Итак, какие параметры надо и не надо оценивать при решении вопроса о размещении рекламы?
Надо оценивать
1. Среднемесячную! посещаемость страницы, на которой размещается реклама 2. Раскрученность ресурса в поисковиках (Яндексе). 3. По каким поисковым фразам заходят посетители с поисковиков 4. Размеры аудитории ресурса за месяц!!!. 5. Стоимость рекламы, приведенную к показам или кликам.
В следующих постах постараюсь подробно раскрыть каждый из этих параметров.
Итак, среднемесячная посещаемость страницы, на которой размещена реклама.
На принттендере это - спецстраницы по разделам, ссылки на которые размещены на главной странице портала в оранжевом блоке с заголовком "Где напечатать" (Визитки, календари, буклеты и т. д.) Рассмотрим на примере "визиток".
1. Нажимаем на счетчик Ливинтернет в нижнем левом углу портала, он откроется в отдельном окне. 2. Видим надпись: printtender.ru занимает 136 место в категории «Реклама». Статистика: общедоступна Нажимаем на слово "общедоступна" 3. В левой колонке меню нажимаем на слово "страницы", появляется таблица. Справа над таблицей надпись "по дням, по неделям, по месяцам", нажимаем "по месяцам". 4. Смотрим правую колонку "в среднем за три месяца", поскольку статистика месяц от месяца отличается всвязи с сезонными колебаниями и колебаниями позиций в Яндексе. 5. Находим в колонке данные по странице "визитки": printtender/vizitki.htm. На сегодняшний момент это - 1414 заходов в месяц.
С этого момента и начнем анализ.
1. На эту страницу посетители попадают двумя путями: большинство попадает, набрав в Яндексе словосочетание связанное с визитками, например "печать визиток". Второй путь - зайдя на главную страницу по другому ключевому слову, например, "типография", переходят на страницу "визитки", нажав на соответствующее слово в оранжевом блоке справа вверху. Таких меньше, это можно проследить, нажав в меню ливинтернет "точки входа". 2. Стоимость размещения текстового рекламного блока составляет 600 рублей в месяц. 3. Сравним эффективность этой рекламы с прямой реклмой в Яндекс-директ. Для этого нажмем в правой колонке ливинтернет кнопку "переход на сайты" и посмотрим переход на сайт арбат20.ру за май. (средняя колонка) В данном случае смотреть статистику за три месяца неправильно, поскольку реклама висит меньше трех месяцев. Итак, видим количество переходов 414. Правда, надо учесть, что я разместил три рекламных блока по словам "визитки", "цифровая печать" и "полиграфические услуги", то есть заплатил 1800 рублей за 414 заходов на мой сайт по данным ключевым словам. Итого, стоимость одного перехода на мой сайт составляет 1800/414 = 4,34 рубля или 0,16 доллара. Стоимость перехода в Яндекс-директе по этим словам никак не менее 0,7 доллара. То есть, реклама на спецстранице эффективней рекламы в Яндексе в 4,3 раза! 4. Сравним эффективность этой рекламы с аналогичной рекламой на подобных ресурсах. Тут, как я и говорил, название и статистику я приводить не буду, вы можете легко посмотреть это сами и убедиться, что посещаемость страницы принттендера в несколько раз больше, а стоимость рекламы в несколько раз меньше. Я утверждаю, что по этому виду рекламы, принттендер является абсолютным лидером. Если у кого-нибудь есть другие данные или вопросы - с интересом обсудил бы.
Тут, конечно, рулит Яндекс, как наиболее посещаемый поисковик, но результатами Рамблера и Гугля я бы тоже не пренебрегал. Для оценки в статистике Ливинтернет надо нажать в правой колонке "позиции в Яндексе", посмотреть среднее за три месяца и оценить ключевые фразы, по которым ресурс находится на первой странице ( в первой десятке для Яндекса) в результатах выдачи.
Оценивать надо, насколько ключевые слова соответствуют вашей тематике. Тут особенность заключается в том, что ресурс может находиться на хороших позициях по непрофильным или низкочастотным словам, выйдя на эти позиции в результате многократного повторения, например, какой-то фразы в одной теме.
Далее, по каким поисковым фразам заходят посетители с поисковиков
Нажимаем в левой колонке меню ливинтернет "по поисковым фразам" и смотрим среднюю за три месяца. На сегодняшний день это следующие фразы (приведу только те, у которых больше 100 заходов в месяц) Визитки - 450 Типография - 361 Изготовление визиток - 211 Календарь 2006 - 184 полиграфия - 167 типографии - 159 цифровая печать - 119 типографии Москвы - 101 Остальное - можно посмотреть самостоятельно, там еще много.
Можно также оценить общий объем заходов с поисковых систем, нажав в меню счетчика "с поисковых систем" и посмотреть результат. На сегодняшний день он следующий: за месяц - 8800 посетителей с поисковых систем или за день - чуть более тресот.
Тут рекламодателю важно понять, почему надо учитывать размер аудитории именно за месяц, а не за день, например. Все дело в том, что реклама размещается обычно на срок не менее месяца и важно понять, сколько посетителей ее увидят за этот срок. Тут, понятно, речь идет не о рекламе на спецстраницах, а о баннерной рекламе сверху и сбоку, которая показывается на всех страницах. Таким образом, если на ресурсе довольно большое ежедневное посещение, но изо дня в день туда приходят одни и те же люди, это менее привлекательно для рекламодателя, чем если ежедневное посещение намного меньше, но люди все время разные.
Для оценки надо нажать в счетчике на кнопку "размер аудитории" слева вверху. В данное время среднемесячное посещение принттендера составляет чуть более 12000 посетителей. Сравните с другими ресурсами.
Далее, стоимость рекламы, приведенная к показам или кликам
Ну, собственно, как это определяется я уже показал в одном из первых постов, оценивая рекламу на "спецстраницах".
Хочу в заключение добавить несколько моментов:
1. Эффективность зависит во многом от правильно сделанного объявления или баннера, причем может меняться в разы. 2. Также эффективность зависит и от правильно спланрованной рекламной компании, е интенсивности, времени проведения и т. д. 3. Меняя перечисленные выше параметры, надо учитывать не только изменение количества заходов на ваш сайт, но и их качество, а это можно оценить только по количеству запросов или заказов. 4. Важно учитывать, что, поскольку средняя стоимость заказа на визитки и, например, брошюры, разная и то стоимость клика по этим словам должна быть соответственно разная. 5. Интересное наблюдение: реклама на спецстраницах является симбеозом поискового и непоискового метода продвижения. Посетители, приходящие на нее с поисковиков, обеспечивают поисковое продвижение, а посетители с главной страницы - непоисковое.
Вот, в самых общих чертах и все. Если есть вопросы - отвечу, если есть другие мнения или видения процесса - с удовольствием ознакомлюсь.
Не могу не признать, что Вы подняли весьма интересную тему, увы, большинству полиграфистов не известную. (Не смотря на отдельные загоняния представителей данной славной профессии в светлое будущее.)
Но! Основной вопрос - есть Яндекс (Найдется все) и есть Принттендер. Если первый воспринимается как чистый поисковик (некоторые забавные (для понимающих людей) абберации поведения в плане Яндекс-Директа оставляя в стороне), то второй - чистой воды посредник. Это ни хорошо, и ни плохо - это просто считать немного по-другому надо.
1. Насчет посредника. Да, в этом случае, роль ПТ с некоторыми оговорками можно назвать посреднической. Ну, и что в этом плохого? Вот РА, например, чистой воды посредники, так ведь доказывают на всех углах, что без них жить невозможно...
2. Что такое "абберации" я не знаю, но на всякий случай хочу предупредить, что неприличные выражения на данном форуме не приветствуются.
3. А как по-другому надо считать? Поясните? Я вижу некоторые преимущества данной рекламы по сравнению с продвижением сайта в Яндексе. Яндекс-Директ мы оставляем в стороне, как Вы и писали, хотя выше я сравнивал и с ним. Да, еще: мы говорим только о контекстной рекламе. Таким образом, будем сравнивать два варианта: продвижение сайта с помощью профессионального продвиженца (или продвигатора - как правильно?) и реклама на ПТ.
Преимущества рекламы на ПТ: 1. Цена услуг более-менее приличного оптимизатора начинается от 1000 баксов в месяц. Если взять более дешевого - велик риск, что он потеряет время и не получит результата или будет использовать черные методы и ваш сайт забанят в Яндексе. Здесь вы можете выбрать ряд позиций, который обойдется вам в разы дешевле.
2. Можно (и нужно) менять интенсивность рекламы в зависимости от сезона, загрузки и т. д.
3. Можно оперативно менять набор ключевых слов
4. Двойной эффект за счет блока с ссылками на спецстраницы, который находится на главной странице справа вверху: как я уже писал, получается симбиоз поискового и непоискового продвижения - посетители, пришедшие на главную страницу по другим ключевым словам, переходят на вашу спецстраницу с помощью этого блока. За счет этого рекламный эффект усиливается.
Я, вообщем-то, не спорю. Очень хороший лекбез (извините, наверное, Вы этого слова тоже не знаете) для руководителей типографий.
Далее, по пунктам:
1. Кто-нибудь говорил, что посредник - это плохо? Скорее, это любимая тема типографий. Купят 46-ой GTO, и уже производство. А РА, со своими штатами в в сотню человек, - разумеется, не более чем посредник. Ну, впрочем, старая тема - не будем поднимать.
2. Абберации - Яндекс - найдется все!
3. Считать нужно по-другому - это очевидно. Как? Честно скажу, вопрос. Может быть коллег с Состава подключить?
4. Реклама на ПТ:
То, что ресурс выгоден для рекламы полиграфических предприятий, - совершенно ясно. Но вот перевести это в стандартные показатели МП я не решусь. Опять-таки, возможно, что коллеги с Состава помогут.
Коллегам с Состава всегда рад. Думаю, что Роман будет отстаивать противоположную точку зрения (кочка сидения определяет точку зрения ), вобщем, было бы интересно.
Я, кстати, тоже не говорил, что посредник - плохо и что РА - плохо. Все зависит от организации дела и персоналий.
KALENDAR.RU
Оценка эффективности рекламной площадки. 
