Полиграфические услуги - Книжному рынку угрожает монополизм

Объединение «Эксмо» и АСТ сделает подконтрольным холдингу до 60% рынка розничной книжной продукции.

На книжном рынке страны возможны серьезные изменения - согласно инсайдерской информации, сделка по объединению двух крупнейших издательств - «Эксмо» и АСТ - состоялась. По мнению экспертов, создание такого мощного холдинга на книжном рынке еще более усложнит бизнес мелких издательств, а также сделает ненужной борьбу за писателей и снизит их гонорары.

«Эксмо» и АСТ считаются самыми серьезными участниками российского книжного рынка. По данным Роспечати, в прошлом году два книжных гиганта в сумме выпустили более 130 млн книг. Они доминируют на рынке художественной, детской и научно-популярной литературы. В 2011 году годовой оборот «Эксмо» составил 6 млрд руб., а издательство АСТ по этому показателю отставало от конкурента на 300 млн. Кроме того, у АСТ появились проблемы с Федеральной налоговой службой: по данным налоговиков, издательство задолжало бюджету 8 млрд руб. благодаря серым схемам по оптимизации налогов. Между тем эта сумма превышает годовой оборот издательства, и, по мнению наблюдателей, совпадение по времени претензий налоговиков и слухов о поглощении АСТ другим книжным гигантом - не случайность, поскольку проблемы с уплатой налогов существенно снижают рыночную стоимость компании.

Никаких официальных подробностей сделки пока не известно. В пресс-службе «Эксмо» «МН» сообщили, что «Эксмо» воздерживается от комментариев. Представители пресс-службы АСТ сообщили, что официальные комментарии, вносящие ясность в ситуацию, появятся уже на этой неделе. В ФАС России на запрос «МН» о комментарии не ответили.

По мнению экспертов, возможное слияние между «Эксмо» и АСТ несет рынку скорее негатив, чем позитив. Книжный супергигант еще больше усложнит жизнь мелким независимым издательствам, говорит PR-директор издательства детской литературы «Розовый жираф» Светлана Дындыкина. «У «Эксмо» и у АСТ были собственные развитые региональные сети распространения - независимых сетей такого уровня не было. Неясно, что получится, если они объединят свои две мощные распространительские сети, какова будет политика этих сетей, - рассуждает Дындыкина. - У АСТ была политика не пускать в свои магазины «Буква» книги других издательств. У «Эксмо» была немного другая политика - они брали очень ограниченный ассортимент книг других издательств, и они были представлены в тех сетях, которые принадлежали «Эксмо». Если сохранятся принципы закрытости, ни к чему хорошему для независимых издательств это не приведет».

Количество розничных книготорговых точек в результате слияния «Эксмо» и АСТ упадет, считает генеральный директор издательского дома «Книжное обозрение» Александр Набоков. «Розничные точки у обеих компаний были дублированы, а держать в одном месте две одинаковые точки нет никакого смысла», - полагает он.

По оценке Набокова, новый книжный холдинг будет контролировать от 40 до 60% розничных продаж книг в России. Однако это не повод заявлять о грядущем монополизме на рынке. «Учитывая, какую политику проводило и проводит «Эксмо» в своих сетях, вряд ли можно говорить о каком-то монополизме - в розничных сетях «Эксмо» были хорошо представлены книжки и остальных издательств, не думаю, что они будут менять политику в этой связи», - полагает Набоков.

Как слияние двух крупных издательств повлияет на рынок авторских прав, пока прогнозировать сложно. «Они будут пользоваться своим практически монопольным положением, и иметь возможность задирать цены на какие-то книги, которые нас тоже могут интересовать. С другой стороны, этот супергигант может диктовать свои условия, и никто перебить эту цену не может. Писателям будет некуда деваться», - предполагает Дындыкина.

Писательские гонорары, несомненно, упадут, считает Набоков. «Не будет смысла перекупать писателей, однако вряд ли гонорары упадут в разы, потому что есть еще издательства помимо этого гиганта», - считает эксперт. «Топселлеры» не пострадают, пострадают писатели в кавычках, которые издавали «просто потому, что сосед издал такое же», и снижение количества издаваемых книг совсем не приведет к снижению их качества, предсказывает гендиректор «Книжного обозрения».

Объемы книжной продукции на российском рынке снижаются и без слияний и поглощений: за последние 3-4 года совокупный тираж книг снизился в России на 20%, при этом в премиум-классе - на 25%. Кроме того, рынок электронных книг в стране растет ежегодно на 20%, и этот факт также не способствует развитию книжного рынка. По статистике книги дорожают: в 2008 году в России средняя цена книги составляла 189 руб., в 2011 году - уже 245 руб. Создание крупного издательского холдинга вряд ли снизит цены на эту продукцию.