News_nic
22.12.2010, 18:38
На примере нескольких роликов и принтов разных лет предлагаем взглянуть, как реклама создавала праздничное настроение полвека назад.
Первопроходцем и образцом для подражания в области рождественской рекламы по праву считается Coca-Cola. Ведь именно они придумали Санта-Клауса: доброго седого старика в красном кафтане.
Безалкогольный напиток Dr. Pepper пытался выделиться из ряда сладких газированных напитков, предлагая горячие рождественские коктейли с лимоном. А также в качестве идеального подарка «под елочку» в середине прошлого века рекламировались блок сигарет или даже ружье.
ТВ-реклама
50-е
В те далекие времена Coca-Cola была одной из первых компаний, запустившей ТВ-ролики.
http://www.youtube.com/watch?v=w6iwBo7bdUM&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=A5voJxjGAP8&feature=player_embedded
60-е
Позже к движению присоединился и Dr. Pepper.
http://www.youtube.com/watch?v=qq9hNTUbtiE&feature=player_embedded
70-е
В начале 70-х бренд Lucky Strike также перенял традицию.
http://www.youtube.com/watch?v=Wr9LV3TXCE4&feature=player_embedded
80-е
Этот период был просто наводнен рекламой. Для общего представления размещаем только несколько роликов.
7-Up
http://www.youtube.com/watch?v=FxtHxfZEkaQ&feature=player_embedded
McDonald’s
http://www.youtube.com/watch?v=J74WQ9H9JI4&feature=player_embedded
Sprite
http://www.youtube.com/watch?v=kki_tqFF9HI&feature=player_embedded
M&Ms
http://www.youtube.com/watch?v=HyZq8RjzQcM&feature=player_embedded
90-е
ТВ-реклама переживает резкий подъем в 90-е.
Duracel
http://www.youtube.com/watch?v=Pw9nUSXPtAU&feature=player_embedded
Huggies
http://www.youtube.com/watch?v=wToQs74Txu0&feature=player_embedded
2000-е
Одним из лучших рождественских роликов последнего десятилетия можно считать рекламу DirecTV - Evil («Зло»). Дарт Вейдер, Фредди Крюгер, Джейсон, Ганнибал Лектер, девочка Садако из «Звонка» - все они вдруг стали бесконечно добры и прекрасны накануне рождества под известную песню «Silent Night».
http://www.youtube.com/watch?v=7OXGTfOPN0k&feature=player_embedded
Санта-Клаус
Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.
Первый принт с Сантой. 1931 год.
10152 10153 10154 10155 10156
10157 10158 10159 10160 10161
Еще несколько рождественских принтов от Coca-Cola.
10162 10163 10164
Печатная реклама
Реклама 50-70 годов в основной своей массе представляла собой образец отличного арт-дирекшена, вдумчивого копирайтинга и человечного подхода. Однако многие вещи кажутся сегодня соверешнно неприемлимыми. А пачка сигарет, наравне с ружьем или револьвером, рекламировалась, как вполне традиционный рождественский подарок.
10165 10166 10167
10168 10169 10170
Нам сейчас, со всех сторон окруженным законами, конвенциями, запретами и обязательствами, смотреть на западную рекламу сигарет середины прошлого века и смешно, и удивительно. Когда-то блок сигарет считался хорошим подарком на Рождество.
10171 10172 10173
10174 10175
Источник: Adme.ru (http://www.adme.ru/staraya-reklama/rozhdestvo-v-stile-retro-223955/)
Первопроходцем и образцом для подражания в области рождественской рекламы по праву считается Coca-Cola. Ведь именно они придумали Санта-Клауса: доброго седого старика в красном кафтане.
Безалкогольный напиток Dr. Pepper пытался выделиться из ряда сладких газированных напитков, предлагая горячие рождественские коктейли с лимоном. А также в качестве идеального подарка «под елочку» в середине прошлого века рекламировались блок сигарет или даже ружье.
ТВ-реклама
50-е
В те далекие времена Coca-Cola была одной из первых компаний, запустившей ТВ-ролики.
http://www.youtube.com/watch?v=w6iwBo7bdUM&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=A5voJxjGAP8&feature=player_embedded
60-е
Позже к движению присоединился и Dr. Pepper.
http://www.youtube.com/watch?v=qq9hNTUbtiE&feature=player_embedded
70-е
В начале 70-х бренд Lucky Strike также перенял традицию.
http://www.youtube.com/watch?v=Wr9LV3TXCE4&feature=player_embedded
80-е
Этот период был просто наводнен рекламой. Для общего представления размещаем только несколько роликов.
7-Up
http://www.youtube.com/watch?v=FxtHxfZEkaQ&feature=player_embedded
McDonald’s
http://www.youtube.com/watch?v=J74WQ9H9JI4&feature=player_embedded
Sprite
http://www.youtube.com/watch?v=kki_tqFF9HI&feature=player_embedded
M&Ms
http://www.youtube.com/watch?v=HyZq8RjzQcM&feature=player_embedded
90-е
ТВ-реклама переживает резкий подъем в 90-е.
Duracel
http://www.youtube.com/watch?v=Pw9nUSXPtAU&feature=player_embedded
Huggies
http://www.youtube.com/watch?v=wToQs74Txu0&feature=player_embedded
2000-е
Одним из лучших рождественских роликов последнего десятилетия можно считать рекламу DirecTV - Evil («Зло»). Дарт Вейдер, Фредди Крюгер, Джейсон, Ганнибал Лектер, девочка Садако из «Звонка» - все они вдруг стали бесконечно добры и прекрасны накануне рождества под известную песню «Silent Night».
http://www.youtube.com/watch?v=7OXGTfOPN0k&feature=player_embedded
Санта-Клаус
Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.
Первый принт с Сантой. 1931 год.
10152 10153 10154 10155 10156
10157 10158 10159 10160 10161
Еще несколько рождественских принтов от Coca-Cola.
10162 10163 10164
Печатная реклама
Реклама 50-70 годов в основной своей массе представляла собой образец отличного арт-дирекшена, вдумчивого копирайтинга и человечного подхода. Однако многие вещи кажутся сегодня соверешнно неприемлимыми. А пачка сигарет, наравне с ружьем или револьвером, рекламировалась, как вполне традиционный рождественский подарок.
10165 10166 10167
10168 10169 10170
Нам сейчас, со всех сторон окруженным законами, конвенциями, запретами и обязательствами, смотреть на западную рекламу сигарет середины прошлого века и смешно, и удивительно. Когда-то блок сигарет считался хорошим подарком на Рождество.
10171 10172 10173
10174 10175
Источник: Adme.ru (http://www.adme.ru/staraya-reklama/rozhdestvo-v-stile-retro-223955/)