News_nic
15.07.2010, 10:23
Несмотря на царящий в медийном пространстве оптимизм, последствия кризиса еще сказываются в различных сферах, и на докризисный уровень в большинстве из них выйти пока не удалось.
Так, по данным зарубежных аналитиков, российский рекламный рынок восстановится до уровня 2008 года лишь в 2011-м. В 2010 году ожидается прирост объема рынка на 7,3% до 226,6 миллиардов рублей, тогда как по данным АКАР в 2008-м он составил 269,7 млрд. Впрочем, по своей структуре рекламный рынок будет теперь совершенно другим - обострившийся в период кризиса неравномерный прирост доходов у различных медиа сохранится.
Согласно прогнозу медийной группы GroupM, входящей в рекламно-коммуникационный холдинг WPP, по-прежнему на российском рынке будет лидировать интернет, который может показать прирост в 21% по сравнению с неминусовыми итогами прошлого года. Телевидение и радио ожидает прирост в 15%, причем доля ТВ в общем объеме бюджетов до конца года может увеличиться с 51% до 57,7%. Произойдёт это за счет продолжающегося оттока рекламодателей из печатных СМИ: их рекламные бюджеты вероятнее всего продолжат падение (-10% у газет и -18% у журналов). Доля газет в рекламном «пироге» РФ сократится с 4,8% до 4%, журналов - с 14% до 11%. Наружная реклама в 2010 году, по данным GroupM, переживет период временного затишья: бюджеты 2010-го останутся примерно на уровне 2009-го, зато в 2011 прогнозируется их прирост на 10%.
С зарубежными аналитиками соглашаются и местные специалисты. Андрей Соколов, генеральный директор EMG и вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг считает, что перераспределение рекламных бюджетов объясняется закономерным желанием рекламодателей как можно быстрее получить измеримый результат - т.е. продажи в посткризисный период снова впереди имиджевой составляющей. «BTL - это удобный инструмент для точечных ударов, возможность быстрого повышения продаж в отдельных каналах, сетях, получение быстрых измеримых результатов. В период кризиса темпы падения сегмента BTL были ниже, чем других направлений рекламного рынка (кроме интернет-рекламы)», - отмечает эксперт. И подчеркивает, что «рост сегмента интернет-рекламы в 2011 году может превысить прогнозируемые 15%, в следующем году мы также ожидаем рост сектора BTL на 15-20%».
А заместитель директора компании «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова и вовсе комментирует сложившуюся ситуацию как бесповоротное информационное и технологические перераспределение и интересов, и средств в сторону новых современных медиа: «Еще до кризиса перспектива развития печатных СМИ была достаточно пессимистичной. Сегодня же это очевидный тренд. Серьезно меняется информационная конъюнктура, и активно развивается интернет во всех направлениях. Уже давно он активно перетягивает на себя традиционную целевую аудиторию печатных изданий».
RU Метрика
Так, по данным зарубежных аналитиков, российский рекламный рынок восстановится до уровня 2008 года лишь в 2011-м. В 2010 году ожидается прирост объема рынка на 7,3% до 226,6 миллиардов рублей, тогда как по данным АКАР в 2008-м он составил 269,7 млрд. Впрочем, по своей структуре рекламный рынок будет теперь совершенно другим - обострившийся в период кризиса неравномерный прирост доходов у различных медиа сохранится.
Согласно прогнозу медийной группы GroupM, входящей в рекламно-коммуникационный холдинг WPP, по-прежнему на российском рынке будет лидировать интернет, который может показать прирост в 21% по сравнению с неминусовыми итогами прошлого года. Телевидение и радио ожидает прирост в 15%, причем доля ТВ в общем объеме бюджетов до конца года может увеличиться с 51% до 57,7%. Произойдёт это за счет продолжающегося оттока рекламодателей из печатных СМИ: их рекламные бюджеты вероятнее всего продолжат падение (-10% у газет и -18% у журналов). Доля газет в рекламном «пироге» РФ сократится с 4,8% до 4%, журналов - с 14% до 11%. Наружная реклама в 2010 году, по данным GroupM, переживет период временного затишья: бюджеты 2010-го останутся примерно на уровне 2009-го, зато в 2011 прогнозируется их прирост на 10%.
С зарубежными аналитиками соглашаются и местные специалисты. Андрей Соколов, генеральный директор EMG и вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг считает, что перераспределение рекламных бюджетов объясняется закономерным желанием рекламодателей как можно быстрее получить измеримый результат - т.е. продажи в посткризисный период снова впереди имиджевой составляющей. «BTL - это удобный инструмент для точечных ударов, возможность быстрого повышения продаж в отдельных каналах, сетях, получение быстрых измеримых результатов. В период кризиса темпы падения сегмента BTL были ниже, чем других направлений рекламного рынка (кроме интернет-рекламы)», - отмечает эксперт. И подчеркивает, что «рост сегмента интернет-рекламы в 2011 году может превысить прогнозируемые 15%, в следующем году мы также ожидаем рост сектора BTL на 15-20%».
А заместитель директора компании «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова и вовсе комментирует сложившуюся ситуацию как бесповоротное информационное и технологические перераспределение и интересов, и средств в сторону новых современных медиа: «Еще до кризиса перспектива развития печатных СМИ была достаточно пессимистичной. Сегодня же это очевидный тренд. Серьезно меняется информационная конъюнктура, и активно развивается интернет во всех направлениях. Уже давно он активно перетягивает на себя традиционную целевую аудиторию печатных изданий».
RU Метрика